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　　情理之外✿★，意料之中✿★。今日头条与百度接二连三的口水战✿★，在上周升级至对簿公堂✿★，今日头条在1月29日宣布将对百度不正当竞争提起诉讼✿★。在这背后✿★，实际上是今日头条在内容入口的防守战✿★，以及巨头围剿对今日头条伤害力的持续加深✿★。业界认为✿★，在诉讼之外✿★，政策严管与疯狂扩张也给今日头条带来了危机✿★，而百度在AI实现商业化之前✿★，迫切需要夯实PC时代就已经建立的内容霸主地位✿★。

　　1月29日晚✿★，今日头条宣布✿★，将对“百度不正当竞争”提起诉讼✿★。百度则认为今日头条故意捏造不实言论✿★，保留采取法律行动维权的权利✿★。2月1日✿★，今日头条继续指责百度“公然撒谎”并追加诉讼✿★。

　　此前✿★，双方的口水战已经延续数日✿★，导火索则是百度成立“打头办”的传闻✿★。你来我往数次后✿★，今日头条表示✿★，在百度搜索“今日头条”相关内容✿★，排序第一的搜索结果是2017年12月中旬今日头条被要求整改的文章✿★；排序第二的搜索结果是“今日头条官网”✿★，但是红字标出警告“提醒✿★：该页面因服务不稳定可能无法正常访问”✿★。据此✿★，今日头条认为百度“不正当竞争”✿★，诉讼战开启✿★。

　　事实上✿★，早在今日头条2012年上线后不久半岛游戏✿★，业界就曾预言今日头条与百度必有一战✿★。不过✿★，这样的正面对决比预言中迟到了数年✿★。今日头条推出之时✿★，百度正倾情于移动业务✿★，在生活服务领域全力狂奔J9九游会官网✿★。从内容领域来看✿★，同时期推出公众号平台的微信则成为今日头条最大的竞争对手✿★，不过今日头条依赖算法推荐模式✿★，让它在短期内成为了一个现象级产品✿★。

　　百度在内容领域动作并不快✿★。2013年12月百度首先上线自媒体平台百度百家✿★，成为百度新闻原创栏目✿★，2016年9月底J9九游会官网✿★，百度上线内容产品百家号✿★，面向所有用户开放注册✿★，百度为百家号开放了核心的分发渠道✿★，包括手机百度✿★、百度搜索结果以及百度体系的其他信息流✿★。2017年5月底✿★，百度百家平台与百家号合并✿★，自此百家号正式成为百度内容体系最重要的产品✿★，也成为对决今日头条的主力军✿★。

　　虽然业界对双方的正面竞争早有预言✿★，但是今日头条与百度的冲突为何在近期爆发？智察大数据分析师刘大伟认为✿★，最主要的原因在于移动流量红利殆尽✿★。

　　根据Questmobile发布的中国移动互联网年度报告✿★，2017年中国移动互联网月度活跃设备总数稳定在10亿以上✿★，增长非常缓慢✿★；同比增长率也呈逐月递减趋势✿★，移动流量红利殆尽被验证✿★。

　　在整体利空的客观情况下✿★，新闻资讯作为流量入口的地位却依然坚挺✿★。报告指出✿★，2017年12月✿★，新闻资讯行业月人均使用时长为980分钟✿★，行业渗透率为55.7%✿★，排名全行业第四✿★，新闻资讯成为新的重要流量入口J9九游会官网✿★。

　　落地到企业端J9九游会官网✿★，百度对今日头条的竞争影响在增强✿★。Questmobile数据显示✿★，2017年12月手机百度与今日头条重合用户规模从7847万人增长到9189万人✿★，当月重合用户中使用手机百度的人均单日时长为39.1分钟✿★，较2016年12月增长10分钟✿★，当月重合用户中使用今日头条的人均单日时长为75.3分钟✿★，较2016年12月则减少5分钟✿★。手机百度独占用户使用手机百度的人均单日时长增长10分钟至45.3分钟✿★，今日头条独占用户使用今日头条的人均单日时长则减少3.6分钟至75.5分钟✿★。

　　对于流量的明争暗抢✿★，实际上是双方在信息流变现层面的竞争✿★。以信息流起家的今日头条在先发优势的助推下✿★，曾经无人望其项背✿★。百度在2016年三季度推出信息流业务之后✿★，竞争格局却发生了微妙变化✿★。

　　对于百度来说✿★，信息流与搜索分别通过被动和主动帮助用户获取信息✿★，前者可以为百度传统的搜索业务提供补充✿★。“百度并非将所有的资源都去做AI,大多数的资本还是在百度搜索✿★、百度的信息流上✿★。”不久前✿★，百度创始人兼CEO李彦宏公开表示✿★。此前他还多次强调信息流将是百度下一个增长点✿★。而目前在信息流赛道中✿★，今日头条的代表性最为突出✿★，百度集团总裁兼COO陆奇甚至公然对标今日头条✿★，“一年内打趴它”✿★。

　　巧合的是✿★，今百大战距离陆奇所言刚好一年半岛游戏✿★。 根据百度财报✿★，2017年二季度✿★，手机百度资讯流用户日活超过1亿✿★。以2017年三季度百度信息流业绩为基准的年化营收超过10亿美元✿★，而今日头条据称2017年营收在150亿元左右✿★。

　　除了信息流生意之外✿★，今日头条与百度在其他产品上对抗不断✿★。近一年多✿★，今日头条在支柱产品今日头条App之外✿★，还孵化出火山小视频✿★、西瓜视频✿★、悟空问答✿★、抖音✿★，试图将内容垂直化✿★，扩大产品矩阵✿★，增强用户黏性J9九游会官网✿★，提升企业估值✿★。

　　今日头条的疯狂进击取得了不容忽视的成绩半岛游戏✿★。QuestMobile数据显示✿★，火山小视频和西瓜视频为5000万以上用户规模最强增速榜前两名✿★，其中火山小视频在2017年12月日活跃用户规模为7789.55万✿★，同比增长5381.4%✿★，同期西瓜视频的日活跃用户规模为8205.97万✿★，同比增长为332.7%✿★。西瓜视频为短视频App用户黏性第一名✿★，在2017年12月人均单日时长74.45分钟✿★。

　　在今日头条加码布局的问答✿★、短视频✿★、知识付费领域✿★，百度也开始发力✿★。拿今日头条投入重兵的短视频为例✿★，百度于2017年百度世界大会上推出了短视频聚合平台好看视频✿★，为百度发展信息流业务的重要产品之一J9九游会官网✿★。根据百度方面提供的数据✿★，目前好看视频单日分发量达到10亿量级✿★，内容来源包括爱奇艺✿★、人人视频等✿★，百度还在手机百度首页等处为看视频设置了入口✿★，前者希望通过好看视频✿★、手机百度来丰富内容形态✿★，提升用户基数✿★，利用百度平台的内容实现用户积累和存留✿★，进而夯实百度在内容分发领域的优势✿★。

　　除百度外✿★，今日头条的根基业务还正在与其他头部企业短兵相接✿★。“在与今日头条的竞争中✿★，腾讯的新闻客户端✿★、天天快报虽然没有占据绝对优势✿★，但是微信公众号聚集了大量头部作者✿★，一旦形成天天快报＋腾讯新闻＋微信公众号的矩阵攻势✿★，腾讯在内容领域的地位将进一步提升✿★。”刘大伟如是说✿★，“同时✿★，阿里系的UC也是超级App,始终没有放弃对内容入口的探索✿★，并可与大文娱体系内的多个兄弟产品进行联动✿★，微博✿★、知乎✿★、秒拍✿★、快手此类垂直类对手✿★，在业务边界的突破上也一直蠢蠢欲动✿★。”

　　内容为主✿★、产品为前锋✿★，一路激进的今日头条正在面临前所未有的多面竞争✿★，转型AI✿★、发力信息流的百度✿★，也急需快速压制后发先至✿★。

　　编者按✿★：近期✿★，互联网应用适老化改造成为舆论热点✿★。相比尚不熟悉互联网的老人✿★，已经能够熟练掌握互联网应用操作的老年网民同样面临网络谣言✿★、网络诈骗✿★、虚假广告等陷阱✿★，他们抵御风险的能力远低于年轻网民✿★。…

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